VNG và thạch sùng đe dọa từ VED trên thị trường học game

VNG và mối đe dọa từ VED trên thị trường học game Tags:Việt Nam, Liên Minh Huyền Thoại, FIFA Online, Phần mềm quản lý, thằn lằn đe dọa, nhà phát hành, phòng máy, thị trường, lợi nhuận, người chơi, hiện tại, doanh thu, VNG, tới, mảng
VNG (tên cũ là Vinagame), một “ông lớn” trong làng game Việt Nam đã phải đón nhận cú sốc lớn: sau nhiều năm liền đạt được lợi nhuận ấn tượng, lợi nhuận năm 2013 bất ngờ giảm tới 75% so với năm 2012.Mặc dù rằng VNG vẫn đang xâm chiếm thị phần game lớn nhất, nhưng thời hoàng kim đang lùi xa dần Teen Teen iOnline 30 Game . Điều này đã xảy ra như thế nào?

Những năm trước đây, đối với bất kỳ game thủ Việt nào, đặc biệt là những người ngưỡng mộ game online Việt Nam chắc chắn không xa lạ gì với cái tên VinaGame, những sản phẩm như Võ Lâm Truyền Kỳ, Kiếm Thế hay Boom Online trong quá khứ đã từng khiến không ít những đời game thủ Việt say mê. Nhờ đó, Vinagame đã gặt hái thành công với doanh thu quy hàng nghìn tỷ, lợi nhuận trước thuế từ 500 tới nghìn tỷ trong suốt thời đoạn từ 2010-2012.

Thế nhưng hơn một năm trở lại đây, cuộc chơi đang biến đổi. Trào lưu mới, nhà phát hành mới đã tiến công mạnh mẽ vào “con gà đẻ trứng vàng” của VNG và lấy đi đa số lợi nhuận.

Liên Minh Huyền Thoại là game thành công của VED

Trong mệnh những nhà phát hành cạnh tranh mạnh mẽ nhất với VNG, thì đặc biệt phải kể tới VED (Vietnam Esports, có tên cũ là Garena), nhà phát hành trong vài năm qua đã có những bước nhảy vọt để tang thành cái tên dẫn đầu trong lĩnh vực phòng máy, thể thao điện tử (eSport) với tựa game MOBA Liên Minh Huyền Thoại và game túc cầu FIFA ONLINE 3. Garena chính là đối thủ lớn nhất của VNG.

Theo một số thống kê từ giới làm game, doanh số của VED trong năm 2013 đạt trung phẩm bình khoảng 30 ~ 35 tỷ đồng/tháng, vượt qua VTC Game vươn lên đứng thứ 2 toàn thị trường. Thành quả này phần nhiều là nhờ chiến thắng trong cuộc chiến phòng máy với VNG, dẫn đầu mảng eSports cộng với những chiến lược đúng đắn trong khâu vận hành sản phẩm.

Từ cuộc chiến phòng máy…

 

VED đang vươn lên mạnh mẽ so với VNG

Một trong những phân khúc cực kỳ quan trọng của làng game Việt đó đích thị là những phòng máy chơi game có kết nối internet.

Đầu tiên phải kể tới quá khứ của CSM - phần mềm quản lý phòng máy vì chưng VNG phát hành miễn là phí tổn cho danh thiếp chủ tiệm internet tại Việt Nam. Kể từ khi tham gia vào thị trường học game trực tuyến tại nước ta, VNG đã nhanh chóng xâm chiếm lĩnh được thị phần phòng máy nhờ vào bộ phần mềm này.

Vào thời khắc đó, số lượng game thủ thưởng thức game vì chưng VNG phát hành tại các quán internet là rất lớn (ví dụ như Võ Lâm Truyền Kỳ, Kiếm Thế...), đích thị vì thế CSM cũng có được điều kiện hết sức thuận tiện để phát triển.

Tuy nhiên trong năm 2013, Gcafe, phần mềm quản lý phòng máy bởi VED tung ra đã có được sự vươn lên cực kỳ mạnh mẽ chiếm lấy thị phần này của VNG, đồng thời tiến công vào những quán internet mới mọc lên mà VNG chưa kịp khai thác.

VED bước đầu xây dựng cộng đồng khách hàng tiềm năng và uy tín trước, phê chuẩn phần mềm mạng LAN ảo GGClient phục vụ cho đông đảo người chơi DotA và Age of Empires (Đế Chế).

Tới năm 2012, hãng bắt đầu đưa League of Legends về Việt Nam với tên Liên Minh Huyền Thoại (LMHT). Thời điểm này thì phong trào chơi MOBA phát triển mạnh, với chiến lược quảng bá cực lớn, rộng khắp tại khắp danh thiếp phòng máy và công cụ truyền thông thành thử LMHT chóng vánh đạt lượng người chơi lớn.

Ngay sau khi LMHT thành công lớn, cùng với việc tung ra tựa game được đông đảo người chơi ham chuộng là FIFA Online 3, Garena bắt đầu phổ biến phần mềm quản lý phòng máy Gcafe kèm theo 1 chiến lược tiếp thị tốt tới các game thủ. Gcafe đã dần dần lấn lướt CSM của VNG.

Cần nhớ rằng, với sức hút của LMHT và FIFA Online 3 thì các chủ phòng máy buộc lòng phải chọn lọc phần mềm quản lý GCafe thay do CSM để giữ khách cũng như thu hút người chơi game đến với quán. Ấy là chưa kể, với những game thủ thưởng thức game bởi vì VED phát hành tại các phòng máy này còn có được những phần thưởng giá trị, và nhờ đó người chơi lại kéo nhau tới những phòng máy này đông đảo và luôn luôn hơn.

Tận dụng sức hút của game mới và sự suy yếu của VNG, VED đã “ra đòn” 1 cách mạnh mẽ, quyết liệt đưa Gcafe đánh bật CSM của VNG khỏi các phòng máy – 1 mảng thị trường rất quan trọng của VNG.

… cho đến eSports

Giới làm game cho biết, từ trước tới nay, đích đầu tư và phát triển của VNG hầu hạ hết đều đồng cân là những game online nhập vai hoặc casual, chứ cực kì nhiên chưa đầu tư một cách thực sự nghiêm túc vào những game eSports (thể thao điện tử), ngoại trừ Củ Hành, tựa game MOBA lấy bối cảnh Tam quốc. Trong khi eSport đang trở thành 1 trào lưu phổ thông với các game thủ.

Ngay cả khi Củ Hành cũng đã cố kỉnh với những dẫn giải đấu được tổ chức tại khắp 3 miền đất nước, nhưng nếu đem so sánh với Liên Minh Huyền Thoại của VED, kể cả về doanh thu lẫn danh tiếng đều yếu ớt hơn hẳn. VED dù mới tiền phát hành danh thiếp game online thuộc thể loại eSport tại Việt Nam, nhưng nhờ đầu tư mạnh mẽ và nghiêm túc đã có trong tay 2 sản phẩm cực kì thành công là LMHT và FIFA Online 3 với hệ thống giải đấu phong phú và cộng đồng người chơi đông đảo.

Cho đến thời khắc hiện tại Liên Minh Huyền Thoại đang là tựa game online có doanh số “khủng” nhất tại làng game Việt. Tựa game MOBA đến từ nước Mỹ này hiện đang sở hữu mệnh lượng người chơi rất lớn tại Việt Nam. Theo ước tính, ngày nay đồng cân tính chất riêng tại thị trường học trong nước, doanh số của Liên Minh

Huyền Thoại rơi vào khoảng 21 tỷ đồng /1 tháng. Một vài nguồn tin còn nói rằng, con số phận này mới đồng cân là doanh thu đến từ việc mua danh thiếp vật phẩm, skin, tướng mới trong game của một tháng!

Có thể nói ngày nay VED đang là lá cờ đầu ở mảng eSport, theo sau là đối phương VTC Game (với Đột Kích, Warface). Còn VNG: đã chậm chân với eSports.

Mối nguy với ông lớn VNG

Mặc dù rằng đã và đang giành được thị phần từ VNG trong hai mảng trạng thái thao điện tử và các phòng máy, thế nhưng ở thời khắc hiện tại, xét một cách toàn diện thì VED chưa phải là đối thủ của VNG trong mảng game nhập vai (MMORPG, Webgame RPG) và danh thiếp mảng game khác như Webgame chiến thuật. Hiện tại thì Game nhập vai vẫn đem về nhiều doanh thu nhất cho VNG nói riêng và thị trường học game nói chung.

Tuy nhiên với tập khách hàng rất lớn, đa phần lại là giới trẻ bởi vì sức lan tỏa của LMHT (từ trẻ cấp 1 cấp 2 cho tới người đã đi làm đều thưởng thức) cộng với thị phần phần mềm phòng máy của GCafe lấn lướt CSM thì VED hoàn toàn có thể nhảy vào mảng game nhập vai và đạt thành công không quá vất vả. 1 công thức lẻ loi giản là đổ tiền truyền thông mạnh, quảng bá văn bằng banner trên khắp hệ thống GCafe và lăng xê hẳn trong LMHT và FIFA Online 3.

Hiện tại tên tuổi của VED đang lên cao, cộng thêm những lợi thế về tài chính, VED dễ dàng lôi cuốn nhân sự có khả năng và kinh nghiệm về làm việc, thì việc lấn sân trực tiếp kiến vào những mảng mà VNG đang mạnh hoàn trả toàn là điều khả thi.

Nếu không có sách lược xoay chuyển đúng đắn, thì mảng game, vốn đang là con gà đẻ trứng vàng của VNG sẽ tiếp kiến thô tục lao dốc, khiến cho các mảng khác của VNG đang đầu tư mạnh tay như Zing, Zalo cũng bị ảnh hưởng theo. Lưu ý rằng dòng chỉ của những mảng ngoài game này hiện chưa có, mê hoặc còn rất  khiêm tốn.

Dĩ nhiên, với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành game Việt, VNG sẽ không dễ dàng để danh thiếp đối thủ đè bẹp một sớm một chiều. Thế nhưng nguy cơ đang hiển hiện càng ngày càng rõ ràng. Hãy chờ xem ông lớn VNG sẽ làm phản công như thế nào iwin 30.

*Tiêu đầu đề viết và tên doanh nghiệp trong bài đã có chỉnh sửa

Theo Tri Thức Trẻ

Việt Báo //

showsource("223"); //]]>

Xem Thêm :

• Thời trang ấn tượng của Nhật Bản